Erik’s Söhne mit neuem Duftmarks-Konzept
Am 1. April wird aus der Kommunikationsagentur Erik’s Söhne eine Duftmarks Company. "Keine Worthülse", wie GF Beratung Torsten Kamin versichert. Dazu hat die dreiköpfige Geschäftführung „einen völlig innovativen Ansatz entwickelt, mit dem wir den Agenturmarkt transformieren werden“, verspricht GF Kreation Christian Follert. Aus der funktionalen wird eine Matrix-Organisation: Beratungs-GF Gerd Pfabe betreut einen Teil der Kunden, Kamin den anderen, und Follert leitet die Kreation. „Der Wettbewerb schläft nicht: Selbst Saatchi & Saatchi hat jetzt bekannt gegeben, dass sie sich künftig darauf konzentrieren wollen, Ideen zu kreieren“, wie Follert kürzlich in der wuv gelesen hat.
Um Duftmarks zu setzen, hat die Neu-Isenburger Agentur „einen dreistufigen völlig innovativen Arbeitsprozess entwickelt, mit dem wir den Agenturmarkt transformieren werden“, wie auch Kamin nicht müde wird zu betonen. Im ersten Schritt wird zugehört, was der Kunde für ein Problem hat. Was der Wettbewerb als „Idea Management“ oder ähnlich bezeichnet, „heißt bei uns zukunftsorientiert: Ohren auf!“ Dazu wird ein Expertengremium zusammengestellt, dem auch Mitglieder der dreiköpfigen Geschäftsleitung angehören können oder falls sonst noch jemand Zeit hat. Im zweiten Schritt werden Lösungswege für das Problem entwickelt. „Idea Creation bei anderen – wir sagen: Kopp an!“, so Follert. Dafür stecken Erik’s Söhne die Köpfe zusammen. Das allerdings nicht erst ab dem 1. April. Im Gegensatz zur Konkurrenz gibt es bei Erik’s Söhne sogar schon seit einigen Jahren einen Head of Creation. Follert: „Da haben wir einen Wettbewerbsvorsprung im eigentlichen Sinne des Wortes.“ In der dritten Stufe wird die Idee umgesetzt „Agenturen der alten Schule nennen das Idea Production. Wir nennen das gar nicht, wir machen das“, erläutert GF Gerd Pfabe.
„Eine Duftmark muss eine Geschichte erzählen, gewisse Sinne ansprechen und in zeitlicher Nähe zum Briefing erfolgen,“ haben Erik’s Söhne sich mal so ausgedacht. „Mit dem Duftmarks-Konzept werden wir den Agenturmarkt transformieren!“ Bullshit ist einfach dufte.
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